Jacquemus : d’une DNVB à une maison globale — le cas d’école des collabs « pop »
Fondée en 2009 par Simon Porte Jacquemus, la marque éponyme a basculé en quelques années d’une DNVB très « rive Sud » à une maison globale qui vend des sacs iconiques, met l’IG en ébullition et signe des collabs qui parlent à tout le monde — de Nike à Tekla, jusqu’à un rafraîchissoir pour Veuve Clicquot. Cette fiche « Marque » revient sur la trajectoire, le positionnement et les enseignements marketing de Jacquemus.
À retenir
- Création en 2009 à Paris, croissance rapide, image solaire, digitale et accessible.
- Retail physique désormais stratégique (flagship 58, avenue Montaigne), pop-ups & expériences.
- Collabs « pop » à haute résonance : Nike (Humara, J Force 1, suites), Tekla (linge & home), Veuve Clicquot (édition La Grande Dame 2018).
- Nouvelle ère « Beauty » avec L’Oréal (partenariat stratégique 2025).
- En 2023, le chiffre d’affaires est estimé autour de €270–280 M (sources marché).
De DNVB à maison globale
Jacquemus naît en 2009, dédiée à la mémoire de la mère du créateur, avec un univers Méditerranée — lumière, simplicité, joie. Très vite, la marque adopte un modèle direct-au-consommateur porté par les réseaux sociaux : silhouettes graphiques, mini sacs qui deviennent mèmes, campagnes « home-made » qui humanisent la griffe. En 2022, la première boutique ouvre au 58, avenue Montaigne (Paris), scellant le passage à une distribution sélective et à des expériences retail maîtrisées.
Côté taille, Jacquemus change d’échelle post-pandémie : des estimations de marché situent la marque entre €270 et €280 M de ventes en 2023, après ~€100 M en 2021 — une progression fulgurante pour une maison restée indépendante.
Le marketing « pop » à la française
Le « sourire » Jacquemus, c’est une mise en scène du quotidien (coulisses, amis, plages, lavandes), des événements viraux et un goût du spectaculaire qui reste simple et lisible. Les shows « carte postale » (Capri, Versailles, champs de blé, lavandes) sont pensés pour le scroll. Résultat : une communauté social media massive qui suit autant la vie de la marque que les produits.
Le cas d’école des collaborations « pop »
Nike : Humara, J Force 1, puis l’élargissement
Après les ACG Humara (2022), Jacquemus relance la machine en 2023 avec les J Force 1, relecture artisane de l’AF1 (tressage latéral, mini Swoosh, dubrae JF1). Les drops suivants confirment une logique : rendre désirable mais utilisable — et parler au-delà de la sphère mode pure.
Tekla : le homewear comme territoire de marque
Avec Tekla, la marque explore la maison (linge, loungewear) : couleurs sobres, rayures, images de bord de mer. C’est cohérent avec l’ADN sudiste et la promesse de simplicité quotidienne.
Veuve Clicquot : l’édition qui croise art de vivre et objet
En 2025, une collab inattendue : La Grande Dame 2018 revisitée (bouteille habillée de toile blanche brodée, et rafraîchissoir sculptural signé Jacquemus) — un pont entre design, art de vivre et codes solaires de la marque.
Beauty : la nouvelle frontière (partenariat L’Oréal)
En 2025, Jacquemus annonce un partenariat avec L’Oréal (L’Oréal Luxe) incluant une prise de participation minoritaire. Objectif : bâtir une offre beauty cohérente avec l’image, tout en conservant l’indépendance créative. La diversification ouvre des relais de croissance (color cosmetics, parfum) et renforce l’empreinte retail internationale.
Retail & international
Le passage à la « maison globale » s’est matérialisé par des boutiques emblématiques (Paris Montaigne, puis New York SoHo), complétées par des pop-ups et activations immersives. Le physique reste un média : architecture blanche, clins d’œil ludiques, mise en scène des sacs signatures.
Ce que ça change pour les marques
- Récit clair > storytelling bavard : un imaginaire simple (Sud, joie, soleil) sert de boussole produit et contenu.
- Collabs utiles : elles doivent parler au-delà du cœur mode (sport, maison, art de vivre).
- Retail média : la boutique comme scène — pas seulement un point de vente.
- Contenu propriétaire (YouTube, shows) + social « vrai » (BTS, essais, humour) pour créer la proximité.
Suivre Jacquemus (officiel)
FAQ
Qui a fondé Jacquemus ?
La marque a été fondée en 2009 par Simon Porte Jacquemus à Paris.
Pourquoi les collabs de Jacquemus fonctionnent-elles ?
Parce qu’elles restent lisibles (produits du quotidien : baskets, linge, objets), compatibles avec l’ADN solaire de la marque, et qu’elles sont poussées par un contenu social fort.
Où acheter les produits Jacquemus ?
Sur le site officiel, dans les boutiques Jacquemus (Paris, etc.) et chez des distributeurs sélectionnés.
Quelle est la stratégie retail de Jacquemus ?
Faire des boutiques et pop-ups des expériences-contenus (architecture blanche, installations ludiques), en cohérence avec les shows et le feed social.
Sources (sélection)
- Site officiel — The Brand : jacquemus.com
- Photo en tête d’article: Simon Porte Jacquemus lors de l’inauguration de sa première boutique à Los Angeles, le 24 avril. © Jojo Korsh / BFA.com / SIPA
- Boutique Paris (58 av. Montaigne) — ouvertures 2022 : Hypebeast ; Domus
- Collab Nike (Humara, J Force 1, suites) : Hypebeast ; SHOWstudio
- Collab Tekla (capsule home) : Tekla
- Collab Veuve Clicquot (La Grande Dame 2018) : Wallpaper*
- Beauty × L’Oréal (2025) : Reuters ; BeautyMatter
- Chiffres d’affaires estimés 2021–2023 : FashionNetwork ; Forbes ; BoF
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